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Amazon está preparando una expansión significativa de la publicidad en su plataforma Prime Video, con un mayor número de anuncios en sus programas de televisión y películas más populares a partir del próximo año.
Esta medida forma parte de la estrategia del gigante tecnológico para reforzar su presencia en el competitivo mercado del streaming financiado por publicidad.
Desde que Amazon introdujo anuncios en Prime Video hace ocho meses, la empresa no ha visto una caída drástica en el número de suscriptores, lo que ha ayudado a calmar las preocupaciones de sus altos ejecutivos sobre una posible reacción negativa de los usuarios.
Según Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video Internacional, en 2025 habrá un aumento en la cantidad de espacios publicitarios disponibles para las marcas. Durante un evento en Londres dirigido a potenciales anunciantes, Day confirmó que el «volumen de anuncios» se incrementará gradualmente el próximo año, con el objetivo de atraer a más marcas hacia su servicio de streaming.
Una tendencia en el mercado del streaming con publicidad
Amazon se enfrenta a una feroz competencia en el mercado de plataformas de streaming con anuncios. Empresas como Netflix, Max, Paramount+ y Disney+ ya han implementado opciones de suscripción más económicas que incluyen publicidad, buscando atraer a un segmento de usuarios que prefieren pagar menos a cambio de ver anuncios.
En su evento, Amazon presentó datos que revelan su capacidad para llegar a unos 19 millones de espectadores mensuales en el Reino Unido, lo que representa casi un tercio de la población. A nivel global, la compañía estima un alcance publicitario de 200 millones de usuarios, con más de la mitad ubicados en Estados Unidos.
La publicidad en Prime Video: una entrada suave
Cuando Amazon introdujo la publicidad en Prime Video, lo hizo de manera gradual, con un «volumen de anuncios muy ligero». Por ejemplo, al principio no se incluyeron cortes publicitarios en medio de los programas, lo que ayudó a suavizar la experiencia para los usuarios. Según Day, este enfoque ha superado las expectativas de los clientes en cuanto a cómo esperaban que fuera la experiencia con anuncios.
La compañía migró automáticamente a sus más de 200 millones de suscriptores globales a esta nueva versión con publicidad, a menos que optaran por pagar más por una versión sin anuncios. A pesar de lo arriesgado que podría parecer este enfoque, los resultados han sido mejores de lo esperado, con un bajo porcentaje de usuarios que decidieron cancelar su suscripción o pagar el servicio sin publicidad.
Además de aumentar el número de anuncios, Amazon tiene previsto implementar formatos publicitarios interactivos que permitirán a los usuarios comprar productos directamente desde la plataforma. Con solo hacer clic en el control remoto o escanear su dispositivo móvil, los espectadores podrán agregar productos a su carrito o conocer más sobre una marca sin necesidad de salir del programa que estén viendo.
Esta capacidad para convertir anuncios en ventas, aprovechando su propia plataforma de comercio electrónico, es un punto fuerte que distingue a Amazon de sus competidores.