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Según el portal VG247, Amazon
El hardware ha sido creado conjuntamente con su empresa subsidiaria Lab 126, los diseñadores de los dispositivos Kindle
Además de competir con los grandes – Sony, Microsoft y Nintendo – el sistema se enfrentará a las microconsolas como Ouya o Gamestick que por el momento no han capturado una porción significativa del mercado. La ventaja para Amazon es que parte de una base de clientes de 200 millones de personas.
Aunque inicialmente se esperaba que la consola se lanzase el año pasado, ciertos retrasos han llevado a que su anuncio se espere este año.