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Hoy a las nueve de la mañana Amazon ha lanzado en España el servicio Amazon Underground, que da acceso a los usuarios a más de 1.000 aplicaciones y juegos de forma totalmente gratuita.
Lo interesante de este servicio es que las aplicaciones y juegos que se ofrecen en Amazon Underground tienen coste en la tienda Play Store, pero Amazon ofrece completamente gratis tanto su descarga como las compras dentro de la propia aplicación.
¿Cómo obtienen ingresos los desarrolladores? Amazon paga a los desarrolladores una tarifa plana de 0.0018 €/minuto, la misma a todos los desarrolladores que colocan sus apps en Amazon Underground. De esta forma quien paga a los desarrolladores ya no es el usuario sino que pasa a ser Amazon directamente.
Hemos tenido oportunidad de conversar con Aaron Rubenson, responsable de Amazon Appstore, quien nos ha dado las claves sobre por qué Amazon ha lanzado este servicio.
Hemos escuchado a los usuarios, que están frustrados por tener que pagar por apps que no saben si les van a gustar o no, así como por pagar por compras dentro de la aplicación a cada momento para seguir avanzando en sus juegos favoritos.
También hemos escuchado a los desarrolladores, que salvo algunas excepciones se quejan de que solo un 2 o 3 por ciento de los usuarios pagan por compras dentro de las aplicaciones, y aún menos usuarios pagan por descargar una aplicación con coste. Además los desarrolladores quieren centrarse en crear aplicaciones y juegos, y no en buscar formas de llevar a los usuarios a pagar por desbloquear contenidos.
La pregunta que posiblemente muchos os estéis haciendo es qué gana Amazon con todo esto. Muy sencillo, lo que busca la compañía es atraer usuarios hacia su plataforma de comercio electrónico. Amazon Underground es una sección dentro de la tienda de Amazon, por lo que atraer usuarios a este nuevo servicio implica atraer potenciales clientes que pueden hacer sus compras en Amazon.
Ahora bien, en nuestra opinión, no todos los juegos son aptos para este modelo. Aquellos juegos que tienen un coste de descarga encajan perfectamente, pero los que poseen compras dentro de la aplicación para desbloquear ayudas en el juego pueden resultar demasiado sencillos si todas las compras son gratis.
Asimismo, los juegos multi-jugador que ofrecen compras para tener armas, escudos o poderes especiales, tampoco son buenos candidatos ya que potencialmente todos los usuarios podrían estar «armados hasta los dientes.»
Al discutir este punto con Rubenson, ha afirmado que de hecho algunos desarrolladores han creado dos entornos separados para el mismo juego: uno para los jugadores que utilizan la versión normal (con compras de pago) y otro para los jugadores de la versión disponible en Amazon Underground (con compras gratis).
Algunos de los juegos más populares que se pueden disfrutar completamente gratis en Amazon Underground son Monument Valley, Final Kick, Cut the Rope: Magic, Facetune, Star Wars: Knights of the Old Republic, Frozen Free Fall, Goat Simulator, Angry Birds: Slingshot Stella, y Bad Piggies, entre otros.
Para poder disfrutar de Amazon Underground debes instalar la aplicación desde la web de Amazon. Esta aplicación no está disponible en Play Store ya que Google no permite distribuir aplicaciones que a su vez realicen la función de tienda de aplicaciones, pero por suerte no te costará mucho instalarla si sigues el enlace.