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Bloomberg señala que ejecutivos de Microsoft intentaron llegar a un acuerdo con Eddie Cue, ex vicepresidente de Servicios de Apple, para la venta de Bing en 2020.
Si el acuerdo hubiera salido adelante, es probable que Apple no hubiera mantenido su contrato con Google para mantener su motor de búsqueda como predeterminado en sus dispositivos.
Por desgracia para Microsoft, las conversaciones no avanzaron mucho más que la fase inicial. La cuota de mercado de Bing es mucho menos atractiva que la porción del 90 por ciento del pastel que corresponde a Google. Apple percibe de Alphabet unos 19.000 millones de dólares al año por incluir su motor de búsqueda como predeterminado.
Bing nunca ha tenido tirón desde que Microsoft lo presentó en 2009. Es el segundo motor de búsqueda a nivel mundial, pero la distancia entre el primero y el segundo es enorme. En agosto de 2023, según StatCounter, Google tenía el 91,85% del mercado de buscadores, frente al 3,02% de Bing.
A pesar de la mísera posición de Bing, el testimonio del jefe de publicidad y servicios web de Microsoft, Mikhail Parakhin, reveló que Apple fue capaz de utilizar Bing para obtener más dinero de Alphabet bajo la amenaza de que lo convertiría en el predeterminado en más de 2.000 millones de dispositivos, que incluyen 1.650 millones de iPhones.