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Apple está en proceso de introducir anuncios en su plataforma de streaming, Apple TV+, según ha informado The Telegraph. Esta medida podría significar la llegada de una nueva modalidad de suscripción que incluiría publicidad.
Al parecer, Apple ha estado en conversaciones con la Broadcaster’s Audience Research Board (BARB) del Reino Unido para explorar las técnicas necesarias para recopilar datos sobre el rendimiento de los anuncios. BARB proporciona estadísticas de audiencia para las principales cadenas del Reino Unido, como la BBC, ITV, Channel 4 y Sky, además de monitorizar el contenido de Apple TV+.
Apple ya ha incorporado publicidad de forma limitada en eventos deportivos en vivo, como la cobertura de la Major League Soccer del año pasado, donde se incluyeron anuncios incluso para los suscriptores del Season Pass. En marzo, Apple contrató a Joseph Cady, un exejecutivo de publicidad de NBCUniversal, para fortalecer su equipo de publicidad en video.
Los competidores, como Netflix y Disney+, han lanzado con éxito suscripciones de menor coste con publicidad, lo que les ha permitido atraer a más suscriptores y aumentar sus ingresos. Por ejemplo, Netflix informó recientemente ingresos récord, en parte gracias a un incremento del 34% en sus suscriptores de su modalidad con anuncios.
Este movimiento hacia una modalidad con publicidad ocurre en un momento en que algunos informes apuntan a que Apple está reduciendo su gasto en contenido para Apple TV+, después de haber invertido más de 20.000 millones de dólares en programación original. La introducción de una opción con anuncios podría ayudar a Apple a atraer a un público más amplio mientras ajusta su estrategia financiera para su servicio de streaming.