Fujifilm apenas conseguía vender cámaras, y ahora no puede con la demanda
Durante años, Fujifilm, una compañía japonesa conocida por su legado en la industria de las cámaras, ha cambiado su rombo hacia el sector de la salud. Sin embargo, gracias en gran medida a la popularidad en TikTok, sus cámaras digitales de temática retro X100 se han convertido en un éxito rotundo, impulsando significativamente sus beneficios.
Fujifilm está luchando por satisfacer la demanda de su cámara X100V, valorada en 2.500€, que ha capturado la atención de jóvenes por su estética y funciones avanzadas. En el año fiscal que terminó en marzo, la división de imagen, que incluye cámaras, fue la mayor contribuyente al récord de ganancias de la compañía, representando el 37% de las ganancias operativas en 2023, frente al 27% del año anterior.
Después de agotarse el año pasado, la empresa duplicó la producción en China para el modelo VI lanzado en marzo, según Yujiro Igarashi, gerente del grupo de imagen profesional de Fujifilm. «Nos sorprendió que, aunque duplicamos nuestras preparaciones, aún no fuera suficiente», comentó Igarashi.
Evolución de Fujifilm
Fundada hace 90 años, Fujifilm compitió durante décadas con Kodak en la industria de las películas de fotografía, superándola en ventas en 2001. Sin embargo, el auge de las cámaras digitales en los teléfonos móviles pronto colapsó la industria de las películas.
Para sobrevivir, Fujifilm aprovechó su experiencia en productos químicos de película para trasladarse a aplicaciones de salud, una estrategia también adoptada por Canon y Olympus. Aunque no abandonó sus cámaras, Fujifilm recortó 5.000 empleos en su división de cine y trasladó la mayoría de la producción a China.
Durante la pandemia, Fujifilm se enfocó en operaciones de píldoras antivirales y vacunas, pero las cámaras han vuelto a colocar a la empresa en el centro de atención. A pesar de las proyecciones de un crecimiento más lento en las ventas de imagen y una ligera disminución en las ganancias operativas para el año fiscal 2024, algunos analistas consideran que estas estimaciones son conservadoras.
Influencia de las redes sociales
Con el reinicio de los viajes tras la pandemia, la demanda de cámaras se disparó y los influencers en Instagram, TikTok y otras plataformas sociales convirtieron la X100 en un símbolo de estatus.
La disponibilidad sigue siendo un problema. Las cámaras X100 de segunda mano se venden por múltiplos de su precio de lista en sitios de subastas y existen foros en línea para fans que esperan sus pedidos. El CEO de Fujifilm, Teiichi Goto, insinuó el mes pasado que prefiere mantener la oferta limitada para mantener el valor premium, siguiendo el modelo de las cámaras Leica de Alemania.
