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El crecimiento de la publicidad en los sistemas operativos de televisores ha sido notable en los últimos meses. Un claro ejemplo es el reciente anuncio de LG, que ha comenzado a incluir anuncios en los salvapantallas de sus televisores.
Esta decisión refleja cómo la publicidad se está convirtiendo en una parte casi ineludible de la experiencia televisiva, incluso cuando no se está viendo contenido.
Anuncios en el salvapantallas
El pasado 5 de septiembre, LG anunció a los anunciantes la incorporación de anuncios en los salvapantallas de sus televisores. Aunque este cambio no fue comunicado abiertamente a los usuarios o propietarios de televisores LG, parece ser una estrategia pensada más para atraer anunciantes que para satisfacer a los consumidores.
La inclusión de anuncios en salvapantallas no es una característica que emocione a los usuarios, pero para LG y otros fabricantes, es una oportunidad para generar ingresos adicionales.
De acuerdo con FlatpanelsHD, algunos propietarios del modelo insignia LG G4 ya han reportado la aparición de anuncios a pantalla completa antes de que se active el salvapantallas habitual. En algunos casos, se han mostrado anuncios de LG Channels, el servicio de streaming gratuito con publicidad de LG, así como publicidad de terceros. Afortunadamente, estos anuncios pueden desactivarse en los ajustes del televisor, aunque su inclusión por defecto revela el enfoque comercial que ha tomado la compañía.
Monetización de tiempos de inactividad: más que un salvapantallas
Según LG AD Solutions, la división de publicidad de la compañía, estos anuncios están presentes en diversas secciones del sistema operativo, como la pantalla de inicio, LG Channels y la Content Store. El objetivo es aprovechar el «tiempo muerto» en el que la pantalla no está siendo utilizada para visualizar contenido, convirtiéndolo en una oportunidad de interacción publicitaria.
De hecho, LG asegura que las pruebas realizadas por LG AD Solutions indican que los anuncios en salvapantallas aumentan el reconocimiento de marca hasta 2.5 veces. No obstante, este enfoque de convertir periodos de inactividad en «oportunidades valiosas de compromiso» plantea interrogantes sobre los límites de la publicidad en los televisores.
La adición de anuncios en salvapantallas puede parecer una molestia menor en comparación con otros formatos publicitarios dentro de los sistemas operativos de televisores. Sin embargo, este tipo de decisiones marca una tendencia preocupante.
La decisión de LG de incluir anuncios en sus salvapantallas no fue tomada sin investigación previa. Según la compañía, los estudios realizados por la firma de investigación de mercado Lucid respaldan la efectividad de los anuncios en salvapantallas, especialmente entre adultos mayores de 45 años y mujeres con ingresos superiores a los 80.000 dólares anuales. Estos datos parecen haber convencido a LG de que los anuncios no solo son efectivos, sino también una fuente viable de ingresos en un mercado televisivo cada vez más competitivo.
🗓️ 27/09/2024 Actualización: LG nos ha hecho llegar el siguiente comunicado:
Este nuevo salvapantallas, funcionalidad aplicada en la mayoría de países de Europa (incluida España), se activa cuando los usuarios no realizan ningún tipo de acción en las aplicaciones propias del sistema operativo del televisor, como es el caso del navegador propio de la televisión, por ejemplo. En ningún momento se activa usando otro tipo de aplicaciones, ya sea de vídeo o música bajo demanda u otras que el usuario instala a posteriori de adquirir el televisor.
Además, este salvapantallas funciona a partir de webOS4.5 y se activa tras varios minutos de inactividad del usuario, no de forma temprana.