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La semana pasada, en el prestigioso evento Cannes Lions, Toys “R” Us sorprendió al mundo de la publicidad al presentar un anuncio creado completamente con la nueva plataforma Sora de OpenAI.
Sora es una innovadora tecnología de OpenAI capaz de crear videos de hasta un minuto de duración, presentando escenas realistas y múltiples personajes, todo generado a partir de instrucciones de texto. La asociación con Native Foreign ha permitido a Toys “R” Us explorar las fronteras de esta tecnología.
Este hito marca el primer vídeo comercial realizado íntegramente con inteligencia artificial, demostrando el potencial creativo de esta tecnología emergente.
El anuncio narra la historia del fundador de Toys “R” Us, Charles Lazarus, y su famoso mascota, Geoffrey la Jirafa. La trama comienza en un modesto garaje en los años 1930, donde el joven Lazarus, hijo de un dueño de una tienda de bicicletas, sueña con crear la mejor tienda de juguetes del mundo. La narrativa se desenvuelve con el personaje de Lazarus entrando en un portal mágico lleno de unicornios renderizados en 3D y trenes de juguete, un guiño a la imaginación y creatividad que siempre ha caracterizado a la marca.
A pesar del avance tecnológico que representa, el anuncio ha generado opiniones mixtas. En medio de los temores de que la IA pueda desplazar a los profesionales creativos, este anuncio debería ofrecer cierta tranquilidad. Como pieza publicitaria, es mejorable, ya que no pasa desapercibido que ha sido creado mediante una IA.
El uso de Sora por parte de Toys “R” Us no solo es un experimento audaz, sino también una declaración sobre el futuro de la creatividad en la publicidad. Aunque la ejecución del anuncio puede haber dejado que desear, el potencial de las herramientas de IA para complementar y expandir las capacidades creativas humanas es innegable.